浪潮集团副总经理 浪潮软件董事长王柏华、青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永、瑞康医药集团有限公司董事长韩旭、魏桥创业集团有限公司副总经理黄平义，以及玲珑轮胎、东阿阿胶、华熙生物、福牌阿胶、焦点福瑞达等近百位山东知名企业家代表到场。山东洛北春集团总经理赵圆受邀参会。
研讨会上，专家学者和企业家畅所欲言，多视角、多维度探讨了品牌建设现状及趋势，并分享了品牌建设经验。
山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强在讲话中表示：山东省委省政府大力推动“质量强省”和“品牌战略”，将“品牌高端化”作为新旧动能转化的重要支撑，山东省品促会成立四年来，以努力建设我省标杆社会组织为目标，以保障服务会员单位、推进品牌高端发展、加强业内交流协作、完善自身正规化建设为主线，积极探索、群策群力、求真务实，各项工作取得了较好成绩。他还表示，品牌建设并非一日之功，需久久为功，要有长远规划。
▲山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强
浪潮集团副总经理、浪潮软件董事长王柏华表示：山东省品牌促进会2021年所开展的相关工作，既是深入贯彻落实省委省政府“质量强省”和“品牌高端化”战略，扎实推进高质量发展的重要实践，也是不断探索提高品牌意识、提升质量水平、服务产业发展的实际举措。同时，也标志着省品促会在社会各界和广大会员的大力支持下，品牌培育和建设工作取得了新的进展，在区域品牌能力建设和形象打造方面有了更多的实践。
▲浪潮集团副总经理、浪潮软件董事长王柏华
山东洛北春集团总经理赵圆作为企业家代表分享了自己的品牌建设经验。他讲到：山东洛北春集团始于1945年，集白酒板块、星级酒店板块、地产板块、澳大利亚红酒板块、金融贷款板块这 5大核心业务发展的集团公司，很开心一直在协会这个大家庭。
▲山东洛北春集团总经理赵圆
这些年大家一直在谈“守正出奇”，如何“守正”，如何“出奇”， 我总结的是：
结合研讨会的主题，要品牌出奇，在具体实践的品牌建设方面，我们集团主要从内部和外部两个方面展开。
首先，洛北春作为在山东省有着76年建厂历史的独具特色的老牌白酒企业，像“中国驰名商标”、“非物质文化遗产”、“山东老字号”、“山东省著名商标”、“金牌酿造手工班”，我们早已获得多年。
我们如何去传播，如何能够用品质守正，我觉得需要持续不断的扩大老酒储能，是强化品质感知的先决条件。持久的品牌成长一定离不开品质支撑。在同质化非常严重的白酒行业，我们正在用酒的品质上的差异化竞争来提升、表达我们的品牌力量。现在消费者对品牌认知程度很高，良好的品质一定能够带来更优秀的产品体验，带来品牌口碑的不断积累，带来品牌建设质的飞跃。
其次，细化品类定位，洛北春以此找准代表山东省白酒品牌的市场定位、受众定位，这样才能给大家一个清晰化的品牌调性感知；
再次，品牌离不开宣传。从白酒行业来讲，山东省白酒品牌相对于南方酒企，需要在方式上找到突破。毕竟：
我们更加注重视觉冲击，在新产品开发、媒体投放、VI设计等方面，一定要舍得投资，并且迎合新生代消费主流群体，注重强调亮色感，增加传播冲击力、记忆点。
首先，需要品牌促进协会这样有社会号召力和影响力的组织来为我们做信任背书；
其次，借助有号召力的平台，集中宣传。我们也组建了自己的自媒体团队，碎片化、不间断进行内容输出、强化品牌记忆点；
再次，融入社会主流价值观。以公益、活动互动等方式输出我们的品牌核心价值，与大家做情感链接。
整个山东白酒的品牌建设，我们经历过九十年代的白酒辉煌期，也经历了之后的限制“三公”消费的低谷期，总体趋势来看，白酒行业一直向好。不断成长的品牌需要契机，同时也需要日积月累，更加需要传播、而且是持续、坚定的传播。
本次研讨会，搭建了政府、学界、企业面对面的交流平台，山东洛北春集团通过研讨交流，拓宽了品牌建设思路。作为“山东名牌”的一份子，洛北春必将以高度责任感和执行力建设好企业品牌，助力“质量强省”和“品牌战略”的深入实施。